Đằng sau kỷ lục bán hàng nhanh nhất của Galaxy S26

Galaxy S26 series cán mốc 3 triệu máy bán ra tại Hàn Quốc sau 118 ngày mở bán, tính từ ngày 11/3, theo số liệu của công ty nghiên cứu thị trường EInfoMax được hãng tin Yonhap trích dẫn. Đây là tốc độ nhanh nhất trong lịch sử dòng Galaxy S. Để so sánh, Galaxy S25 ra mắt đầu tháng 2/2025 và phải mất khoảng 6 tháng mới đạt mốc tương tự, còn Galaxy S24 thế hệ trước đó cần thêm khoảng 2 tháng so với S25.

Trước khi mở bán, Galaxy S26 series đã ghi nhận 1,35 triệu đơn đặt trước tại Hàn Quốc chỉ trong 7 ngày, từ 27/2 đến 5/3, vượt kỷ lục 1,3 triệu đơn của Galaxy S25. Tuy nhiên đợt đặt trước của S25 kéo dài tới 11 ngày, nên nếu tính theo tốc độ mỗi ngày, khoảng cách giữa hai thế hệ còn lớn hơn con số tuyệt đối cho thấy. Riêng Galaxy S26 Ultra chiếm khoảng 70% tổng lượng đặt trước, phần còn lại chia cho Galaxy S26 và S26+.

Sức hút của bản Ultra đến từ việc Samsung giữ nguyên giá bán so với S25 Ultra, bất chấp chi phí linh kiện tăng, đồng thời trang bị tính năng Privacy Display, cho phép người dùng chủ động giới hạn góc nhìn màn hình để chống nhìn trộm, một tính năng chỉ có trên bản Ultra.

Ngoài yếu tố sản phẩm, một chiến dịch khuyến mãi mang tên Samsung Electronics Appreciation Festival with the People, diễn ra từ 8/6 đến 5/7, hoàn lại 20% giá trị đơn hàng bằng phiếu quà tặng số, cũng góp phần đẩy doanh số. Tâm lý lo ngại Galaxy S27 thế hệ kế tiếp sẽ tăng giá khiến nhiều người dùng quyết định mua sớm. Kết quả là doanh số bán qua Samsung.com và các sàn bán lẻ như 11st, Coupang tăng gấp 3 lần, kéo theo thời gian giao hàng của Galaxy S26 Ultra bị đẩy sang tháng 8.

Nhu cầu tăng vọt cũng phản ánh vào số liệu xuất khẩu. Theo Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc, kim ngạch xuất khẩu thiết bị không dây trong tháng 6 đạt 1,55 tỷ USD, tăng 51,9% so với cùng kỳ 2025. Tính chung nửa đầu năm, con số này đạt 9,9 tỷ USD, tăng 31,5%. Bộ này cho biết mức tăng chủ yếu đến từ thành phẩm, nhờ sức bán tốt của Galaxy S26 series ra mắt hồi quý I. Trước sức ép nguồn cung, Samsung cũng nâng chỉ tiêu sản xuất Galaxy S26 series riêng trong tháng 7 từ 1 triệu lên 1,5 triệu máy, theo ETNews.

Dù vậy, bức tranh doanh số của Galaxy S26 không hoàn toàn tích cực nếu nhìn ra ngoài Hàn Quốc. Theo báo cáo của Counterpoint Research, trong 6 tuần đầu mở bán trên toàn cầu, doanh số cộng dồn của Galaxy S26 series chỉ cao hơn Galaxy S25 khoảng 13 đến 15%, tập trung chủ yếu ở Mỹ và Hàn Quốc, trong khi Nhật Bản và Trung Quốc không đạt được mức tăng tương tự. Đáng chú ý hơn, đến tuần thứ 6, doanh số bán ra theo tuần của Galaxy S26 đã tụt xuống dưới mức của Galaxy S25 cùng giai đoạn năm ngoái, một sự đảo chiều khiến giới phân tích đặt câu hỏi liệu đà tăng ban đầu có duy trì được hay không. Sujeong Lim, chuyên gia phân tích tại Counterpoint Research, cho rằng dấu hiệu này đáng để theo dõi trong các tháng tới. Jan Stryjak, Giám đốc phụ trách khu vực châu Âu của Counterpoint Research, cho biết một phần nguyên nhân đến từ việc Samsung tăng giá 100 USD đối với bản S26 và S26+ tiêu chuẩn ở một số thị trường do chi phí RAM leo thang, trong khi riêng giá bản Ultra được giữ nguyên.

Tại Việt Nam, Galaxy S26 series mở bán từ 6/3 với giá niêm yết ban đầu 25,99 triệu đồng cho Galaxy S26, 29,99 triệu đồng cho Galaxy S26+ và 36,99 triệu đồng cho Galaxy S26 Ultra bản 256 GB, cao nhất 51,99 triệu đồng cho bản Ultra 16 GB RAM và 1 TB bộ nhớ. Tính đến tháng 7, nhiều hệ thống bán lẻ trong nước đã giảm giá Galaxy S26 Ultra xuống còn khoảng 26,5 đến 31,3 triệu đồng tùy phiên bản, kèm chính sách thu cũ đổi mới.

Samsung dự kiến tổ chức sự kiện Galaxy Unpacked mùa hè vào ngày 22/7 tại Luân Đôn, nơi hãng sẽ trình làng bộ đôi gập Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra và Galaxy Z Flip8. Hãng cho biết sẽ đánh giá lại chỉ tiêu sản xuất Galaxy S26 series trong tháng 8, dựa trên diễn biến doanh số và tồn kho thực tế sau sự kiện này.